10年 网飞是怎样改变我们看电视的方式的?

互联网 2019-12-24

  北京时间12月24日早间消息,就在不久之前,如果电视观众喜欢什么剧集,想看下一集,必须等上一周。

  德勤在报告中指出,在过去10年里,媒体科技公司打破旧播放模式,在美国,大多观众通过电视流服务收看节目时平均每次观看时长达到4小时。

  很明显,用户的观看习惯变了,Netflix是变革的功臣。

  就在本个10年开始之时,观众还会用到VHS录像带、DVD播放机、DVR。《国土安全》、《火线》是当时热门的电视剧,这些电视剧很长,情节复杂,需要按顺序观看。在周六晚上收看《周六夜现场》(SNL,综艺节目名)已成常态,由此开始,大家渐渐远离广播电视时间表。

  2008年Hulu推出,它是一家带广告的流视频网站。2010年11月,Hulu推出付费订阅服务,部分剧集刚一上线就可以收看整季。就在同一时间,观众不再关心广播电视节目时间表,Netflix开始向原创内容投资。

  2011年,Netflix签约制作第一部原创剧《纸牌屋》。2013年2月1日,第一季13集一口气全部放出。同年7月,《女子监狱》(Orange Is the New Black)第一季全部上线。

  观众喜欢新播放模式,文化转变加速。《牛津字典》评选2013年热词,和“selfie”竞争的正是“Binge-watch”,它的意思就是说观众一口气观看多集电视剧。

  Netflix成为新观看模式的引领者,当时它还委托第三方做过一份调查。那时Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)还说:“我们的观看统计数据显示,大多流观看者希望能有一整季的剧集可以观看,这样他们能按自己的速度收看。”

  有些人认为,从技术上讲,本个10年要到2020年才结束,但也有许多人觉得本个10年到2019年就收尾了,2020年意味着新一个10年开始。下一个10年会怎样?在美国,趋势可能会逆转。

  AT&T推出HBO Max流服务,它很快就会播放原创剧,每周一集。迪斯尼+新剧集(比如《曼达洛人》)也会分周播放。至于苹果的剧集《The Morning Show》和《See》,也是先放3集,然后每周放一集。

  为什么趋势逆转?因为媒体公司希望延长时间表,给剧集造势留下足够的时间,让观众拥有更多的共同体验。

  无论怎样,日子似乎又将回到过去,你觉得呢?