00后18了,微播易总结了撬动他们的营销“三板斧”

互联网 2018-07-13

暑期到来,第一批00后迎来小长假。2018年是00后成年元年,品牌们也开始把目光瞄准00后。谁搞定了00后,谁就抢先占领了市场高地,不得不说“00后”是新一代的消费宠儿!

我们知道00后天生触网,他们认识屏幕是从智能手机开始的,他们是移动互联网时代的原住民。针对00后的品牌营销就需要花费更多的心思。

虽然我们一直在强调品牌年轻化营销,搞定00后,其实我们需要对他们足够了解。

(1)在大众眼中,00后的标签“二次元”“小鲜肉”“颜控”“自我中心”,他们兴趣爱好细分且垂直,集中于游戏、交友、自拍、动漫、综艺等,同时他们喜欢个性,重视原创。

(2)“扩列”是00后的黑话,扩充好友列表,希望交新朋友。从扩列的帖子中我们发现,00后喜欢“圈子干净”,希望认识和自己同一个圈层的朋友,会聚合相同爱好,共同话题的朋友。

00后成年后,他们独立的存在感油然而生,频繁的使用社交媒体,他们更渴望获得别人的关注,有明显的社交需求。

(3)他们喜欢尝试各种新鲜好玩的事物,同时对内容要求极为苛刻,挑剔,他们会为喜欢的事情赴汤滔火。

(4) 00 后群体热衷于以图文、短视频、音频等方式表达自己,愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱。

在了解了00后的喜好后,想要打动00后,微播易总结了3点短视频营销策略,或许能帮助广告主找到新思路。

视频为主的二次元文化

“残念”、“鬼畜”、“CP”等二次元词汇开始流行起来。据数据显示,2017年我国泛二次元文化用户总人数接近3亿。易观数据指出:24岁以下的二次元用户占据了83.94%的比例。

二次元成为00后的主流文化。他们愿意为如漫画、动漫周边的二次元内容付费。

相对来说,A站和B站的视频二次元文化成为00后的聚集地。另外,爱奇艺、腾讯视频、优酷也分别开设了二次元栏目。

前不久,微播易合作的Olay PCC小樱合作礼盒,借力卡通IP形象推广,邀请了3位达人在秒拍、抖音、B站平台以评测等方式发布视频。前期在小樱粉丝圈、二次元粉丝圈话题铺垫,后期发酿式二次传播,引流销售。

品牌瞄准二次元营销成为打开00后市场的一个渠道。二次元营销可以帮助品牌打造年轻人喜欢的拟人化形象,借助这个形象可以与00后群体展开互动。

有趣音乐,创意短视频吸睛

品牌营销需要一定的曝光量,占据移动互联网用户00后时间的短视频,成了营销的首选“阵地”。短视频已经成为年轻用户的聚集地。

据美拍数据显示, 00后在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍,80后的五倍。抖音数据显示,抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。

以00后最爱玩的抖音为例。抖音上面的玩法就非常多,主题挑战,对口型音乐,炫酷舞蹈等,能够帮助品牌和用户更好的互动,具备深度的沉浸感,吸引用户的视觉注意力。

宝骏530汽车发布会上,微播易邀请到了两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞,配合不同的背景音乐,对发布会做了传播,吸引了粉丝围观。

音乐短视频能投其所好,节奏感强的音乐和舞曲,配上有趣的动作和表情,创意的情景,这些足以满足00后的好玩心理。

爱分享,重内容,强UGC属性

据《腾讯00后研究报告》显示,60%的00后会在社交平台上分享内容,内容是他们激发互动的工具。

B站全网有约40万具有原生创作能力的UP主,超过90%的内容为UGC原创,近40%用户为00后。

同时我们也看到,在抖音上由UGC自主创作,自主传播的佩琦手表带奶片糖、可以占卜的答案奶茶、海底捞网红吃法等爆款,短时间内形成裂变,吸引了00后用户的关注。

00后从小被海量互联网信息所包围,受多元文化影响,他们对内容创作要求极高,且点赞评论意识强烈,愿意分享好东西。基于00后的UGC属性表现强烈,品牌提升UGC传播带货的能力成为关键。

品牌们在针对00后营销时应该回归品牌内心,选择他们喜欢的风格,真正鞭辟入里的触及他们的内心深处。

品牌要想获得爆发式的流量和口碑、转化,短视频营销应该朝着00后喜欢的“互动社交+优质内容”的运营模式发展。

定位于短视频营销平台的微播易,已经形成了相对成熟的短视频营销方法论和营销案例玩法。

微播易平台聚合了数千短视频达人,如果您想吸引00后,想来一场短视频营销的话,可以联系您的销售经理或者留言区留言哦。

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