搜狐归来:视频网站无垄断,搜狐赢在做出了自己

互联网 2018-05-30

原标题:搜狐归来:视频网站无垄断,搜狐赢在做出了自己

“今天的主题是‘又逢盛夏’,我给今天的主题增加两个字——‘归来’,We are back。”

在搜狐视频2018春夏推介会上,张朝阳喊出了“搜狐视频归来”。

作为曾经中国视频领域的领军者,作为打响全行业反盗版第一枪的搜狐视频,十年前,搜狐视频将最先进的视频模式引入国内,引发全行业变革。而十年后,面对激烈竞争的在线视频领域天价版权,遍地亏损的现状,“归来”不仅仅是一句口号,搜狐视频带来的变革一如十年前,具有颠覆性。

张朝阳依旧意气风发,搜狐视频依旧充满了创新与活力。在视频行业百团大战的遗址上,如今所剩不多的玩家大多已被资本绑架,被高成本压得负重前行,而搜狐视频一如初创时一般,总能给行业带来破局的思路。

发布会上,搜狐视频用自己在影视剧、综艺和直播等领域匠心独运的谋篇布局,在相对同质化的视频平台,增添了自己独有的辨识度。

视频红海

如何趟出一条可持续发展的道路?

曾经多如牛毛的视频网站,多数因为高企的带宽支出、内容成本版权费用等,纷纷退出了历史舞台。如今活跃在这个行业里的,一边是以腾讯、优酷、爱奇艺代表的视频土豪,背靠BAT大山;另一边,是以搜狐视频为代表的,讲求差异化发展,追求制作精致的平台。

靠烧钱赚流量,通过一掷千金买版权,视频网站可以获得挤压对手生存空间的高额流量。但是,对于视频行业来说,不靠大举烧钱的发展道路已经被搜狐视频证明也是可行的。

“为什么永远有最好的小说,永远有不同的好作品获得奥斯卡?有一千个故事,每个故事总有人关心,不像社交网络只有微信,内容是不具有垄断性的。”张朝阳给出了可行的理由。

搜狐视频这些年推出了众多成功的自制作品。《屌丝男士》、《匆匆那年》、《无心法师》,以及 2016 年爆火的《法医秦明》,均取得了不错的成绩。2017年《屏里狐》取得了3.3亿的播放量,小成本制作带来的收获远超一些天价剧。

观众的口味越来越成熟之后,大制作和大明星未必能取得大票房和大回报,未来视频行业会基于差异化内容和优势,多平台共存。这是张朝阳对视频行业的判断。而搜狐视频用2018年一整年的布局来解释,为什么精品自制的“技术流”可以在长人如林的视频行业打出成绩。

2018年,搜狐视频即将推出包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》等在内的精品自制剧。

在综艺方面,除了正在热播的《送一百位女孩回家》外,包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一个秘密》、《不可思议的图书馆》、《大师》、《好汉两个伴》、《摇摆的中间人》、《不可思议的假期》、《我家有个健身房》等都将和观众见面。而搜狐视频坚持打造的PGC自媒体平台也迎来了丰收季。搜狐千帆将持续探索形态创新,推出《成语大会》《幸运9+1》等直播答题新节目。

加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局,打造更为品质化、差异化、多元化的内容和营销格局,提供独具特色的视频变革新价值。这是搜狐视频交出的治疗视频行业顽疾的药方。

精品剧+小而美综艺

剧综战略打法明确

精品剧,特别是英美剧模式的剧集将成为网剧的主流,作为自制剧的开创者,搜狐视频一直以来坚守的都是精品网剧的策略。

张朝阳分析,随着节奏加快,追剧成本变高,“现在的网剧将会覆盖全方位人群和更现实的题材。”

和其他视频平台不同的是,搜狐视频的剧都是张朝阳直接参与的。对于搜狐视频来说,剧不仅仅是一个项目,搜狐视频投资出品的剧集更像是搜狐视频的孩子——从策划到制作再到宣推,搜狐视频用打造精品的态度对待每一个“孩子”。

对于潮流的把握和对于时尚的敏锐度,再加上搜狐视频的独具特色的标准,让每一部搜狐出品的剧集都带有着浓厚的搜狐味道。在网剧自制井喷的形势下,搜狐视频不盲目、不滥造,呈现搜狐视频网剧精品平台的独特自制定位。

正是有着这样价值观的引领,搜狐视频十年如一日为行业、为观众输送精品好剧。2018年,搜狐视频将推出相应的类型剧包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》。

粉丝向自制剧包括《降龙之白露为霜》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》,以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等。

在自制综艺方面,搜狐视频的策略可以用两个词来概括:关注+角度。

综艺节目的本质在于对另一种生活的展示与探讨。当代人的生活,尤其是年轻人的生活越来越多元化,很难用几种综艺节目的形式来满足多层次立体化生活需求带来的空白。

2016年国内综艺节目高达400多档,2017年上半年综艺节目上新数量为159部,数量上的不断井喷,伴随而来的是日益严重的同质化竞争。毋庸置疑,竞技类、音乐类节目是目前数量最多、播放量最大的综艺节目形式,但是对于长时间备受这些节目“洗礼”的观众来说,他们同样需要更加贴近生活,用不同角度打量生活的综艺类别。

最近热播的《送一百位女孩回家》可以堪称搜狐视频的代表作之一。从内容上来说,搜狐视频选择人性最柔软的一面直击都市女性的情感需求和痛点。从形式上来说,“移动轻综艺”是搜狐视频的玩法——每集的时长在20分钟左右,把最精华的对话、最深度的直面自我的时刻呈现了出来。用不同层次、不同角度的细腻对谈,来引发受众的共鸣。

《送一百位女孩回家》截止至第九期累计已有近2亿播放量,其中柳岩的话题还登上热搜第一。作为成功尝试的第一步,搜狐视频的野心绝不仅于此。搜狐视频自制综艺将每月推出一档新节目。一类以《送一百位女孩回家》为范本,携手不同行业的话语领袖打造“一种关注”系列,即关注社会、人文、文化等不同方向的深度作品,包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一个秘密》、《不可思议的图书馆》、《大师》等。另一类“一些角度”系列,则是在传统泛娱乐内容加上垂直标签,打造兼顾娱乐同时又有深度人群洞察的泛娱乐综艺,如《好汉两个伴》、《摇摆的中间人》、《不可思议的假期》、《我家有个健身房》等项目。

内容+直播+营销

三架马车驱动搜狐娱乐版图成型

除了剧和综艺这两大板块之外,令张朝阳颇为感到自豪的,还有搜狐的自媒体和直播业务。

整个搜狐视频的PGC自媒体平台已经聚集大量的专业视频制作出品人团队,截止至目前,出品人总数超11000名,栏目55000档,视频超过450万条,日新增观看时长48万分钟。虽然单个PGC还无法和热门综艺比拼播放量,但是搜狐视频一贯坚持培养优秀的出品人,不仅为平台孕育了自制的潜力,也为行业输送了更多人才。

此外,作为直播平台的元老,千帆直播一直焕发着不衰的活力。张朝阳透露,他自己作为千帆直播的一位主播,每天坚持教英语,每天有好几万人在平台上与他互动。“用影像来传播知识,这是搜狐视频自媒体的方向”张朝阳如是说,千帆直播也是如是做。

未来,千帆直播的定位主要是两个方向:一个是走向知识直播,从颜值美女主播到走向知识直播,让越来越多各个行业的专业人士通过千帆直播传播知识。第二个是,这些节目逐渐走向常态化,形成观众的固定收看习惯:比如九点档的《成语大会》,7点档的《知识英雄》。

搜狐视频另外一个优势在于,搜狐的跨平台能力能够为视频内容提供更多的内容形式以及商业模式。搜狐视频的自媒体内容已嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都可以被用户方便地在各种场景下使用。

跨平台大数据带来的最直观的好处,就是内容商业化变现的可能性。在营销领域,大数据是精准营销的前提。新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息掌握全面,使得大数据广告系统能够施展拳脚。数据化产品方面,人群精准广告、内容精准广告、精准互动广告三大精准广告与投后效果评估报告,又可以通力打造精准营销闭环。

在克服“不烧钱”的行业病上,搜狐视频通过一套组合拳打出了自己的品牌。从诞生之初起,搜狐视频就和“精品”“自制”“小而美”等标签捆绑在了一起。虽然不乏爆款影视剧和综艺节目,但是搜狐视频一直没有走上“充值买流量”的行业怪圈里。

2018年,搜狐视频通过一系列精心布局,让这个年满12周岁的平台在自己的发展模式上越走越宽。对于中国视频行业来说,这也无疑是一本启示录——衡量一个网站一个平台的成功,短期的流量红利终究不如长期的价值坚守来得有意义。

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