6365亿!网络版权规模飙升,IP没死,但需要换个姿势前行!

互联网 2018-05-04

原标题:6365亿!网络版权规模飙升,IP没死,但需要换个姿势前行!

近日,国家版权局网络版权产业研究基地发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示,当前我国网络版权产业继续保持快速增长趋势。

根据测算,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿,较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%;中国网络视频用户付费市场规模为218亿元,同比增长翻番,预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。

不是IP不行了,是观众吃饱了!

从2011年开始,中国版权价格就像中国的房价一样,从来没有跌过,随着网文热潮的兴起,IP时代序幕被拉开,行业开始沸腾,一切皆可成为IP,版权价格更是水涨船高。

整理发现,2006年,80集的《武林外传》网络售价总计10万,单集仅1250元。到了2011年,口碑与收视俱佳的《步步惊心》单集售价超过70万。再看2016年,未播先火的《如懿传》被传单集价格达到900万人民币。十年间,网络版权费用暴涨了近千倍。

虽然IP看上去很热,但很多并没热在“点”上。优异IP因其本身具备的千万量级粉丝,成为了票房和收视率的保证,也致使了不少人过于注重IP的数据特色,对于IP的运作仅停留在变现的初级阶段,原著党&鲜肉粉两大流量共同吹出IP产业的泡沫。

近两年整个IP产业链开始破绽百出,《幻城》《择天记》等一大批含玉而生的IP剧口碑、收视遇冷,再加上抄袭、渣特效、抠图神作等问题已让IP产业千疮百孔。

从2014年到如今,中国IP市场的发展可以用一句话总结:眼见他高楼起,眼见他宾客至,眼见他楼塌了。

不是IP不行了,是观众吃饱了。

数据显示,2017年,中国移动互联网人均使用时长同比仅增加8.7分钟,用户人均单日使用时长临近饱和。上厕所看、上下班路上看、中午吃饭看,一天就24个小时,观众除了睡觉已经没有其他时间可以拿出来,而此时能让观众继续打开味蕾的,是“零食”或“十分精致的美味佳肴”。

零食是什么?短视频。在快节奏的生活下,观众没有长且连续性的时间可供投入。好比地铁上看《三国机密》正好看到假皇帝身份暴露的时候到站了,无奈关上手机,还不如刷几条抖音来的舒服。

而在短视频的冲击下,长视频夺取用户眼球的时间、空间再度被压缩,观众对于剧集质量的要求也愈发挑剔,必须得是“色香味俱全的美味佳肴”。

注意力稀缺时代 ,IP改编如何稳住观众?

通过《中国网络版权产业发展报告(2018)》来看,中国网络版权产业的市场规模和用户付费规模依旧会逐年递增,有利益就会有市场,因此IP改编之路不会就此戛然而止,未来一定是圈层化、去快餐化的发展方向。

圈层化:

当95后、00后逐渐成长为社会的主力消费群体,他们对影视作品的需求也有着其独特的时代特征,制作符合年轻代口味的作品,便是圈层化策略的展现。

通过垂直细分领域,为特定的受众群体量身定制适合的内容,不仅能够获得稳定的收视,也能够激发其蕴藏的付费潜力,细分策略将成为今后行业发展的大趋势。

这一点IP改编有着天然的优势,登陆各大小说网站会发现细分化非常明显,仅男女向就分了十几种。

女频包含穿越架空、灵异言情、耽美小说、青春校园、总裁豪门、同人、现代言情、古代言情、幻想言情等;男频包含科幻、仙侠、奇幻、玄幻、都市、游戏、武侠、异界、职场、军事、灵异、历史、悬疑等。

去快餐化:

IP剧之所以被诟病在于其过分走迎合、拼凑、快餐化的道路。从演员、导演、内容桥段的嫁接,画面设计,用光技巧,都被摸索出来一套规律,以求观众体验的舒适化和投资回报的最大化。

前三集通常是踩着风火轮的节奏讲故事,矛盾极端尖锐,叙事健步如飞,悬念一环套一环,抓住观众后,从第四集开始减速,不过脑子的回合比比皆是,已经得到观众芳心的男主女主们在垃圾时间里磨叽、磨叽。

这类剧带给观众更多的是一种消费体验而非艺术感受,是麦当劳式可靠稳定的口感保障,久而久之这种套路用多了观众也就吃腻了。

其实,不论是IP改编剧,还是原创剧,观众喜欢的还是能满足文化娱乐需求,并折射一定社会现实生活和深刻价值观的良心剧。反观日韩等国的优质影视IP,他们都有属于自己的深刻社会洞察,为观众传递独特的价值观与情怀。

中国IP改编之路才刚刚开始,但是IP快餐化改编已经走到了尽头!

曾几何时,每个内容公司都希望IP成为行业发展的长期驱动力,但至少目前来看,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)这个希望落空了。为什么?因为IP战略本来就是一个拼凑的概念,真正能打动观众的还是充满诚意的内容。

现在是一个洗牌的时代,整个行业还是要沉下心来,思考自己的核心竞争力,做深做透,垂直精耕,围绕着内容,扎扎实实地做东西。

(文章来源于:影投人制片工场摘编)