趣头条会成为下一个酷6视频吗?

互联网 2018-04-09

原标题:趣头条会成为下一个酷6视频吗?

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据媒体透露,趣头条刚在上个月拿到腾讯投资,估值达到了13亿美金,不过更令人侧目的是其数据。

易观2017年12月综合媒体类APPTOP25榜单中,趣头条的体量排在第四位,

首先其基本上达到了一点资讯的两倍月活,此外,已经是今日头条的1/7。

当然,这不是最重要的,重要的是活跃用户的环比增幅,高达570%,放眼望去整个媒体类APP能够达到50%的环比,就实属不易。

如果这样的涨幅可以保持下去,或许就在今年,我们可以看到趣头条很有可能将超越其他一切新闻门户,直接排在腾讯新闻、今日头条之下,成为整个行业的第三名。

这一天也似乎指日可待。

而趣头条成立时间为2016年,整整晚于今日头条4年的时间,2016年百度为了追赶头条不惜更改其搜索模式,将原本就有千万级日活的产品改为信息流,全力以赴信息流,最终也才获得了一部分市场,而趣头条作为全新产品,却取得如此成绩,确实令人感到不可思议。

这也不难理解,其为何有着抢先今日头条上市的野心。

2,

不过,表面上看虽然趣头条涨势凶猛,哪怕其抢先上市,我也不认为其可能是最终赢家。

还是应当对盛大系撒钱拉人头的模式,进行更彻底的评估,这让

我想到了已经淡出所有人视野的酷6视频。

酷6视频同样来自盛大系,将拉人头,高返利的模式也玩到了极致,在当年与优酷、土豆、搜狐视频等对手较量时,酷6独家采用了VCU(ValueCreating User/Unit)模式,直接将广告主的收入与平台内容上传者进行高额分成,最高可达50%。

2006年上线之初,酷6就向所有人打出了“有钱大家一起赚”的口号。

此外,VCU有着同样熟练的运用了盛大的拉人头机制,拉入一个用户即可获得更高的收益,实现更多的分层收益。

凭借VCU分成模式,酷6获得了大量的UGC内容,在短时间内迅速超越优酷、土豆、搜狐视频等各路对手,直接于2010年借壳在美上市,成为国内第一家上市视频公司,一时风光无两。

而酷6由于获得了大量的UGC内容,因此将自己的对手定义为YouTube。

此外,在内容层面,酷6还推出了UGA(用户生产内容),即内容生产者直接与广告主合作,生产对应的营销视频内容,这一概念也颇为领先,可以算是MCN的前身了。

不过后来的事情都知道,最终国内此前押注的UGC视频网站无一例外,走向了版权大战,开始收购各种正版电影、电视剧、综艺类节目。而酷6所谓的UGC内容,其实绝大多数都是盗版内容,彼时的互联网环境并不能很好的生产UGC视频内容,因此判断失误的酷6最终淡出所有人视野,惨淡退市。

3,

酷6的模式虽然与趣多多有所不同,酷6是将广告收入分成给创作者,而趣头条则是两边都分,即给作创作者,又分给用户。

但相同之处在于,各自都继续衍生了盛大系的拉人返利粗暴逻辑,同时在短期内获得了远超于同行的恐怖增速。

所以将酷6和趣头条进行对比,有着非常大的参考意义。

一个让人关心的问题是,趣头条是否会重演此前的酷6的覆辙?

酷6的最终失败逻辑在于视频内容发生了重要变化,精品内容冲击了劣质UGC内容,而彼时中国尚未真正迎来UGC的爆发,直到智能手机成熟后的2018年,快手、抖音短视频的崛起,才有了真正全面爆发的UGC视频内容。

酷6向VCU向用户激励再多的奖励,也无法生产出高质量足以与对手们匹敌的内容,这才是关键所在。

4,

我们再从内容源头入手来分析趣头条,也同样会发现一些问题。

虽然说,当前是UGC爆发之年,但是趣头条上的短视频内容,刷了一圈后总体来看,有少量自媒体账号注册,剩下的发现大多都是从火山、快手上搬运而来,这极为容易造成侵权。

反过来看,趣头条对短视频的上传策略,不采用独立APP,而是要求发布者从后台上传,这种高门槛操作,必然不可能促进UGC内容。

此外,趣头条的后台对作者有着诡异的“打卡领奖金”、“收徒”系统,以刺激作者多发文章,拉入更多作者,来实现内容的产生。

而就当前的整个自媒体生态来看,实际上各自媒体们早已不缺平台,趣头条由于有用户基数,因此可以搞定原创文字类作者、PGC短视内容创作者,并非难事,多一个分发渠道而已。

但真正崛起,拿下用户时间的是UGC短视频,而趣头条最大的问题在于,基本清一色的盗版,未来如果快手、抖音、火山小视频等等加强与这些UGC头部创作者的合作,那么版权保护也必然会加入议程。

另外,趣头条还有着大量正版剪辑内容,这点,早期的西瓜视频也全都是此类内容,而为了获得正版版权,也颇为费工夫的与优酷达成合作。

所以今天的趣头条,面临的是和当年酷6一样的问题,即内容的版权问题。

5,

目前来看,趣头条增长的核心不是内容,而是通过直接向用户“撒币”,使得趣头条的增长势头非常猛,但趣头条的核心内容建设是其根本缺陷,此外用户对于一个产品很容易形成使用习惯,用户的增长只是一时的。

从成本角度进行考虑,目前用户表面上愿意赚小钱而对趣头条进行停留,但是伴随其他平台的全面崛起,用户的选择成本会越来愈大,一旦趣头条在未来不断降低补贴,同时自身平台的内容层面与头条等对手不能达到同一量级,那么用户发生转移也是大概率事件。

不必被趣头条眼前高速增长的假象蒙蔽。