易观Q4分发报告:百度手机助手连续领跑十四季 行业巨头谋求生态共赢

华军资讯 2017-08-01 16:05:44

 

  近日,易观智库发布了2016年第四季度《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》,核心数据呈现了国内移动应用分发领域的概况,其中百度手机助手以27.9%的市场份额连续14个季度摘得行业头筹,同时在平均月活、用户停留时长、全网用户渗透率方面也斩获行业第一的宝座。

  作为新春公布的移动分发领域第一份战报,数据呈现了国内移动分发市场的新变化和趋势,同时提到,在手机市场由增量转入存量市场后,以百度系为代表的互联网厂商凭借丰富产品设计经验、完善的渠道资源和用户数据积累,更加准确地掌握了用户对应用分发的场景需求,从而在行业中继续保持领先。

 

  目前应用分发市场整体已进入成熟期。随着智能手机渗透率达到较高水平、三四线城市及农村市场4G换机潮结束,智能手机市场基本由增量市场转换为存量市场,大多数用户在获取应用时不再具有新鲜感和探索欲望,而是更加注重高效、直接、快速的应用获取方式,特别是在进行手机更换时,当前的大容量手机往往会有数十乃至上百个应用需要重新下载,产生了更多对分发服务的需求。

  对于高频、大众化的应用,用户通常会使用应用商店下载。用户在阅读信息流时,看到一些基于用户自身属性的推荐,会继续兴趣在搜索引擎或应用商店中搜索下载。类似的,用户在浏览应用商店时看到的全新应用,应用商店也会给出更详细的应用内信息和相关应用推荐,以帮助用户做出最优决策。

  预计在未来两年,应用分发行业还将保持稳定增长,中国应用分发市场用户规模到2018年底将达到7.5-7.8亿人,市场仍有空间留给各方拓展。目前,渠道开发已经成为各厂商开拓新用户的重要手段,百度系分发借助其搜索引擎、网盘产品和应用商店的优势,多方面丰富布局其分发渠道,瞄准用户需求,为用户提供个性化的精准服务。百度手机助手用户已超六亿,日均应用分发量近2亿,成为大多数网民下载手机应用的第一选择。百度手机助手打造技术生态携手开发者挖掘创新潜力和垂直领域价值的同时,也反向推动自身不断沉淀平台价值,更强化对移动分发入口的统治力。

  移动分发市场市场巨大、竞争充分。百度、腾讯、360、阿里等巨头系利用自身资源加速整合、竞争力愈发明显。在逐渐同质化的产品模式下,中小厂商份额愈发减少,分发市场已经进入巨头时代。目前分为两大阵营:第三方应用分发和终端厂商应用分发;第三方应用分发方面,百度建立健全了“搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式,打通了应用获取的各个渠道,助力应用从多角度被用户认知和获取,进行多元化的生态发展。

  另外部分手机硬件厂商阵营凭借其手机出货量的优秀表现,依靠自带应用,渗透率也有所提升。OPPO、vivo等厂商通过终端量的强力增长,借机进行生态布局。使应用商店作为连接终端设备与移动互联网的入口,借助于大数据、云计算、用户画像等技术,为用户提供优质、个性化的内容及服务,同时也进一步商业推广。

  与其他僵硬化走传统路线的应用平台相比,百度手机助手更贴近市场经济规则,树立优胜劣汰的生存机制,实现移动分发入口的价值重构。此外,百度手机助手通过一系列扶持开发者生态的举措与开发者共舞,利用技术和流量入口优势,为开发者提供了高效的App分发和变现路径,以及技术、运营、融资等支持,进一步向全产业释放红利,谋求移动分发市场二次发展。

  作为一个高频高效的入口应用,百度手机助手通过金熊掌、城市联盟等项目为小微开发者铺路,最大化激发长尾应用的商业价值。百度手机助手凭借营运多年的用户大数据,根据用户的行为和偏好等特点,将个性化的应用和优质的服务反馈给用户,不断提升用户满意度,是谋求各方生态共赢的有力举措。

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