蚂蚁森林真的只是小游戏吗?

36氪 2018-05-17 11:59:51 蚂蚁游戏

编者按:本文作者刘飞,互联网产品经理,36氪经授权转自微信公众号“刘言飞语”(ID:liufeinotes)。

观察了蚂蚁森林有一阵子,说说我的看法。

过去毕竟总戴着有色眼镜看支付宝,所以这个产品刚出来时,没有体验的欲。过了一阵子,身边大家都开始集能量,群里也开始了起来。有人说,蚂蚁森林大概是继余额宝后,支付宝里唯一广受好评的产品了。于是我才开始了解。

这次为了确保不是无脑消费支付宝,我特地找了支付宝蚂蚁森林的朋友来把关,他们会帮我关注事实错(主观判断当然还是我说了算)。

我想从四个层面来说蚂蚁森林,由浅到深,从表面逻辑讲到商业逻辑。

第 1 层 偷菜社交导流

我把蚂蚁森林这个话题扔到我的产品经理交流群里,大家讨论最多的、也最有争议的点就是,这是不是支付宝社交战略的一环。

偷能量的玩法跟当年风靡社交平台的偷菜并无区别,有目共睹的是,把偷菜的玩法复制到蚂蚁森林,就可以快速制造大量的互动、大量的用户活跃度,以及大量的好友添加。

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