QQ音乐加入“音乐号”自媒体,开启音乐阅听内容全生态

凤凰音乐 2018-04-02 22:10:10 阅听

文/师天浩

2014年,乐评人费元洪一句“观众和音乐爱好者也多了,为何乐评看上去衰弱了?”引起音乐界反思。随着音乐杂志、音乐电视、音乐电台在移动互联网的冲击下被瓦解,音乐爱好者获取乐评、了解音乐后故事、解读音乐人等内容需求渠道越来越少。近日,QQ音乐7.5版本发现频道重大改版,增加音乐自媒体性质的“音乐号”,内容涵盖到文字音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐,似乎有意解决这一需求。

经过亲身体验,在“音乐号”里我们能看到大咖乐评、音乐背后故事、音乐人创作心路历程甚至专业性的音乐赏析等内容,标志着QQ音乐在内容生态上迎来新变化,在线音乐进入到全新的阅听时代。

QQ音乐“音乐号”:被瓦解的“阅读音乐”需求能否借其重归?

(微信指数“董小姐”)

移动互联网时代将信息获取带入到碎片化时代,此前承载音乐爱好者了解音乐的阵地:音乐杂志、音乐电视、音乐电台,被远离和分散在网络上。然而音乐爱好者们对爱音乐周边内容的深度了解需求,却并没有因渠道的碎片化而消逝。5月21日作为已经入沉寂期的热门歌曲“董小姐”,微信指数仍达到85万之巨。每个搜索行为的背后,其实都是一次对阅读“董小姐”歌曲背后故事的需求。

据QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》显示,在线音乐用户在网民中的渗透率已达8成,月活跃用户稳定在5.5亿-6亿之间,增速稳定在10%左右。可以说各大音乐App已经成为用户消费音乐的主流阵地,音乐App大多以满足用户听音乐为主,比如在线播放、下载、直播、电台等形式。而这些音乐App都未能满足用户阅读故事的深层次需要,如今用户以评论的方式去自发解决需求,如现今无数首评论999+的歌曲就是阅读音乐的一种曲线回归。

近些年,包括QQ音乐、音乐、百度音乐、网易云音乐等纷纷上线评论功能,999+评论已经不再是什么稀奇事物。然而这类评论并不是很系统的信息,除了偶尔几个让人眼前一亮的回复,大多是抒发喜爱、感动、支持的弱价值内容。这些客观满足了浅度音乐爱好者社交、寻求认同、了解周边信息的刚需,但仍旧有很大的不足。

QQ音乐“音乐号”无疑看到了用户对阅读精品音乐内容的强大刚需,至今已邀请到数量庞大的音乐自媒体人、乐评人、甚至乐评机构、音乐机构等,较知名的包括Billboard中国、音乐天堂、民谣与等。而且“音乐号”未来会逐步开放,将有更多的音乐爱好者成为内容生产者。据悉QQ音乐月活跃用户已达4亿,音乐号的出现将各类PGC、UGC内容引进,加之以兴趣推荐、AI算法把内容和用户进行精准匹配,被瓦解的“阅读音乐”需求将被全部聚拢在音乐App上,增加用户体验与使用深度。

音乐阅听时代:从评论999+到更懂你的“音乐号”

19世纪,德国犹太裔作曲家门德尔松曾说过一句话“在真正的音乐中,充满了一千种心灵的感受,比言词更好得多。”音乐欣赏是一种很主观的艺术体验,同样一首歌,不同的人听到会有不同的感受。我们听到一首触及灵魂的好歌,内心的情感会无限放大,因此会产生寻求自我认知、情感认同、深入了解、同类找歌等需要。

在线音乐中999+评论已成为衡量一首歌是否广为用户喜爱的标准,然而这更多的是人气的表达,毕竟短短几十字、一时兴起的回复,对于要深入了解音乐背后一切的人来说,远远不够。而QQ音乐“音乐号”网罗了各类型的音乐自媒体,这些业内专业人士、专业机构及表达力极强的素人等内容创作者,他们精心打造的内容更懂音乐爱好者的所想、所需。

使用“音乐号”一段时间,经过深入的了解后,认为其将满足用户以下四种需要:

自我认知:这首歌很好听,为什么?作为一种主观的音乐欣赏,大部分音乐爱好者听到一首好歌,会是一种朦胧的状态。这种喜爱却不知原因所在的心态,就像“喷嚏”到达鼻尖却释放不出来一样,产生一种如鲠在喉的难受。从百度搜索“以父之名为什么好听”关键词,相关信息竟达到143000个。

情感认同:我喜欢这首歌或音乐人,一篇让人感同身受的音乐内容,会让我们产生一种共鸣,而这种情感认同会产生聚合作用,围绕“音乐自媒体”形成兴趣社群。

深入了解:喜欢一首歌、爱一个歌手,就会想知道更多和他们有关的故事、评价甚至音乐创作的心路历程等。如唱片时代,音乐专辑里赠送纪念册已成为惯例,即使唱片衰落,为了专辑里的纪念册购买的人也不在少数。爱屋及乌,爱一首音乐/音乐人,也会爱上它的一切。

同类找歌:当然除了情怀上的音乐阅读,当我们听到一首好歌,会自然的想顺图索骥。虽然现在的音乐App在机器推荐上已经达到极致,包括各类排行榜、曲风/场景/年代、AI兴趣推荐等。但每个人心中对好音乐定义的模糊性,我们还需要个性化的推荐机制予以解决,而各类音乐号形态不限于文字、音频、视频、直播电台,补足了个性化推荐机制这一环。

其实,QQ音乐推出“音乐号”意义不仅将“阅读音乐”需要拉进用户身边,更进一步扩大了阅听音乐的边界。因为此前无论音乐杂志、音乐电视、音乐电台等传播媒介,都是中心化由编辑爱好左右内容走向,虽然我们相信音乐编辑们的专业性。但相比庞大的音乐群体多元的需求,这些内容只能辐射到一小撮音乐爱好者群体。

而QQ音乐“音乐号”采用的以兴趣推荐机制,会根据用户的播放、下载、收藏等操作,为你推荐相应的音乐周边内容,实现真正的千人千面。无论你是爱好老音乐、新生音乐、小众音乐,这些在传统音乐媒介无暇顾及或很少关注的领域,在“音乐号”上将不再是问题。因此“音乐号”的出现更是一种对大众享受阅听音乐的全面释放,使得音乐内容阅听不再仅是某小撮人的专利。

“音乐号”开启音乐阅听内容全生态

QQ音乐“音乐号”的推出,再一次展现了TME的野心。在线音乐格局虽然已形成以TME为首的格局,然而QQ音乐对于如何构建内容全生态方面,从未因为自己的领先地位而停止,从数字专辑、“music+”计划、K歌、社交、票务、演出、泛娱乐等,对周边产业的挖掘一直未停息。

IFPI2017《全球音乐报告》指出,2016年制音乐在中国收入增长20.3%,流媒体上升了30.6%。中国被认为是下一个伟大的全球机遇,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。曾经作为在线播放音乐工具的音乐App,近年来在整个产业的地位正在悄然的发生变化。QQ音乐从数字专辑到泛娱乐等探索,背后正是音乐App从工具属性,向着综合平台发展的变化。目前TME与200多家版权方建立合作,平台正版曲库超过1700万首。强大的版权资源与各类变现方式,正使得TME远远将对手甩在背后。

而近期“音乐号”的加入,将进一步补足QQ音乐在满足听歌之外,阅读音乐的需求。从听音乐到阅听,QQ音乐对内容的深耕不断提高用户对平台的黏性。据艾瑞的数据显示,去年5月九成在线音乐用户收听音乐时长在半小时以上,QQ音乐“音乐号”的加入,无疑会再助力用户使用的深度与广度。“音乐号”从听音乐到阅听,如今QQ音乐内容生态已渐形成闭环。

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