易观分析:一季度电影在线票务市场 微票儿+格瓦拉占比近30%

华龙网 2018-03-13 10:55:26

原标题:易观分析:一季度电影在线票务市场 微票儿+格瓦拉占比近30%

【摘要】 根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第1季度,中国内地电影票房收入144.96亿元人民币,环比上涨31.1%,同比上涨51.3%。

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第1季度,中国内地电影票房收入144.96亿元人民币,环比上涨31.1%,同比上涨51.3%。    2016年第1季度,全国电影票房总收入再次打破记,春节档(除夕至大年初六)全票房贡献功不可没,短短7天,全国票房高达到30.3亿元人民币,较去年同期(2015年年春节档的票房是18.2亿)上涨66.5%,数字增长的后是春节档期观影人数爆发以及出现单片奇迹(如周星驰导演的《美人鱼》)。2016年第1季度共上映影片69部,票房破亿影片17部,其中10部为国产片,7部为进口和合拍片。其中,动画电影亦表现不俗,共有3部作品票房过亿,分别是《狂动物城》、《功夫熊猫3》以及《熊出没之熊心归来》,由迪士尼影业出品的3D动画片《疯狂动物城》本季度共斩获13.2亿元人民币,仅次于《美人鱼》。根据2016年第1季度中国电影出票渠道竞争格局可知,本季度中国电影在线票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额达到80.31%,其中传统团购的交易份额缩水至11.23%。主要原因是用户提前选座的习惯已经养成,其次是用户团购电影票的意识逐渐减弱。另外,电影票团购的毛利率很低,甚至低于2%,所以从长远发展角度考虑,团购电影票业务已经作为用户在线选座购票方式的补充。

2016年第1季度,中国电影票务市场竞争格局中,猫眼电影、微票儿和百度糯米分别以22.57%、17.95%、15.55%占据中国电影在线票务市场前三位。在微票儿、百度糯米及淘票票的追赶下,猫眼电影和其他平台的市场份额出现缩水,电影票市场进一步集中。另外,本季度,猫眼电影、微票儿、百度糯米和淘票票的市场份额均跨入10%的门槛,4家的市场份额差距逐渐减小,主要原因是自2015年下半年以来,各家把重心逐渐放在向产业链上下游环节积极拓展有关。   除基本已经垄断电影票务市场的上述4家巨头外,也有一些创新平台借助母体公司的运作资源和利用差异化服务进行追赶。钱宝有票是钱宝网旗下的票务平台,已打通与钱宝网的账户体系,其依托于钱宝网的微商运作模式获得较为稳定的流量来源。钱宝有票未来发展的重点是打造基于票务强流量入口的本地生活服务平台,融入景点门票,扫码购等服务于一体的O2O本地生活服务,并在电影票务市场持续发力。    Analysys易观分析认为,从各家本季度动态来看,大厂商基本已经摘下“票务平台”的帽子转而朝着“综合性电影公司”发力,鉴于布局的力度和速度,有的是“狂奔”,有的是“步行”。目前,4大票务平台(此报告中仍引述为票务平台)均已涉及影片的出品、发行业务,参考下图: 由此可知,《美人鱼》、《小门神》、《西游记之孙悟空三打白骨精》是平台参与联合出品、发行最多的3部影片,除这些影片外,知名度较低的影片也有平台参与,一方面是以平台资源置换不需要大量真金白银的投入,另外也是平台逐步向主发行迈进而积累经验。此外,本季度,微票儿共参与联合出品/发行9部影片,其中主发行1部,领跑其他平台。除了通过参与联合出品/发行外,本季度4大平台主要表现如下:猫眼电影:优化产品继续在产业链上游发力  1季度,猫眼电影联合出品/发行3部影片。产品方面,推出电影票在线改签,在产品形态上进行调整,提升用户体验外。影院合作方面,猫眼研发的影院服务系统也在低调的推进中。猫眼今年的重点是依托互联网系统和数据的优势来助力传统发行,帮影片精准定位观众。  另外,目前还处于猫眼电影外围服务的猫眼电影专业版(业内人士用于查询排片、票房信息的产品)以及猫眼评分体系的用户逐渐增多,为猫眼电影品牌传播起到助力作用。微票儿:资本动作接连不断产业链上下游通吃  加码上游内容制作环节:今年1月,微影资本领投莱可传媒 5000 万人民的 A轮融资;入股制作《熊出没》等动画作品的深圳华强文化科技集团股份有限公司;入股白色系文化传媒有限公司。2月,微影时代旗下微影资本宣布战略投资原力动画。  布局下游院线管理:2月,微影资本受让当代东方5.01%的股份,交易额约4.5亿元人民币,同时在影城投资运营、电影项目投融资、电影衍生等方面互享优先合作权。另外,3月份微影时代1.5亿元入股橙天嘉禾影城布局线下场景的连接。  百度糯米:影业品牌逐渐露出营方面:1、百度糯米一直在推进多场景融合,其联合《西游记之孙悟空三打白骨精》推电影+餐饮模式。2、百度糯米借37女生节再次沿袭“打造节日档期”的方式,打造37女生档。联名会员卡方面,百度糯米与万达院线达成合作,推出电影联名会员卡。  此外,百度糯米影业推出原创网络魔性电影系列搞笑剧《糯米饭秀》,初试内容制作,未来百度糯米影业将以电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面,利用电影平台扩大衍生平台的知名度和影响力;另一方面,平台矩阵则反过来为电影圈住题材、资金、粉丝、及用户。 淘票票:积聚营销势能,阿里影业“电商+营销”环节定位日渐清晰  1季度,淘票票建立会员体系,推出退票功能,为用户带来更良好的购票体验。在产业链端,除了票务合作,淘票票还参与多部电影的前期投资,以及后期创新互联网手段对影片进行互联网宣发,并凭借精准有效大数据帮助影片进行整合营销。



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