蜻蜓FM段然:移动互联网为网络电台带来新机遇

新华信息化 2018-03-07 18:08:11

新华网北京7月27日电 传统的广播“触网”之后迎来了新的机遇。在刚刚过去的2015中国互联网大会上,蜻蜓FM副总裁、北京分公司总经理段然告诉记者网络电台除了原有的广告运营模式,还可以借鉴视频的盈利方式,而移动互联网时代的到来给网络电台带来了全新的机遇。

据了解,蜻蜓FM在2011年9月份正式上线,到现在下载量已经到两亿,日活用户到1千万左右。“我们这个是做声音的平台,有大量的声音内容,包括新闻、财经、科技、体育等等,也包括相声和评书这些内容。”

段然表示,蜻蜓FM走的是PGC的路线,最开始上线的是只能听广播电台的节目,再后来融入到电视节目的视频转音频和一些自媒体人的内容,还包括相声评书等内容。在盈利模式上,除了基本的广告赢利模式,蜻蜓FM也借鉴了一些视频的盈利方式,比如音频缓冲时候插入广告形式。

“大家都知道传统的广播是有时间的限定,在24小时里面只能播这样的内容,但是网络空间不是无限的,可以有更多的空间做更多的事情。”段然称,蜻蜓FM收购了一个做音频版权交易的平台——央广之声,通过购买畅销书的版权做成声音的内容,再供用户下载收听,用户还可以包月收听。通过这两个模式,蜻蜓FM今年的盈收达到2亿人民币。

“我还负责北京和河南分公司,我们在探索地方站能不能产生新的盈收模式。”段然介绍说,电台擅长辐射本地的资源和客户,这是蜻蜓FM的一个优势,也是区别所有竞争对手的优势。蜻蜓FM和全中国的3千家广播电台都是深入合作的关系,这对双方是有利的。

段然认为传统电台是蜻蜓FM的一个组成部分,是立命之本也是优势,“传统的电台做新媒体也是做融媒体的工作,比如做微博、微信和一些网络化的电台,这个内容在传统渠道是没有播出的。”段然希望把全国优秀的主持人、演员放到蜻蜓FM的平台,帮助他们进行策划、包装和盈收。

“我们每个小时收听的流量是所有同行业竞争对手的五分之一,这是我们一个优势。”蜻蜓FM的优势来自版权,同时公司也在努力生产内容。“我们的方式也很简单,就是跟书的出版社签一个和约,签下书的改编权,把文字转成声音,进行改编和录制,然后用我们的方式去分发。有的是卖钱,有的是成为蜻蜓的组成部分,上传到这个平台上。”

段然称,蜻蜓平台上可以听到现在所有主流的自媒体的内容,包括很多签约的优秀自媒体人,比如吴晓波和万峰。“我们平台上已经有主播一个月能得10万块钱。我们有收听量和收听人数和留存率三个指标。”他说。

段然表示,网络电台现在正在多元化发展。“在多年之前我觉得声音这个领域没有太好的前景,不知道怎么发展。现在的移动互联网发展的这么热,我觉得没有什么不可能。声音这个行业从2013年到现在,这是一个声音发展的一个非常好的时期,从用户增量就可以看出来。在移动互联网里面,没有什么事情是不可能的,我觉得前景是非常好的。这是一个创业创新的时代。”



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